Gestionar una marca eficientemente involucra no sólo la estrategia sino una serie de principios cuya apliacción son el pilar de la construcción de marca.
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Crear una estrategia en momentos de decrecimiento en el mercado va más allá de simplemente desarrollar actividades promocionales para impulsar el consumo.
El Punto de Venta cada día toma más importancia el el proceso de construcción de marca.